En 2004, le WWF-Belgique et BBDO Belgium marquaient les esprits avec ce visuel, désormais emblématique, de la Terre fondant comme une crème glacée. Aujourd'hui, 17 ans plus tard, nous avons décidé de rééditer cet avertissement crucial et plus que jamais d’actualité dans une version contemporaine.

En 2004, le visuel avait pour but de symboliser le réchauffement climatique. Une menace qui, à l’époque, était encore très abstraite pour le grand public. Aujourd'hui, le public est plus averti ; mais les actions politiques ne sont toujours pas à la hauteur de la menace qui se concrétise de plus en plus. C’est pourquoi le WWF a décidé de frapper à nouveau à la porte de BBDO pour redonner un coup de frais à cette image emblématique, en collaborant avec l’illustrateur 3D Peter Serruys.

Les prévisions données en 2004 sont aujourd’hui devenue la dure réalité. Et cette année, le changement climatique a frappé notre pays plus durement que jamais. Les terribles inondations survenues dans l'est de la Belgique ont, faut-il le rappeler, créé des dégâts gigantesques qui se chiffrent en milliards d’euros. Mais pire encore, la catastrophe a plongé des milliers de personnes dans la misère.

Nos agriculteurs et agricultrices peuvent également en témoigner, les années précédentes ont été très difficiles. Notamment à cause de nombreuses vagues de chaleur et d’une nappe phréatique qui ne cesse de s’épuiser.

La grande marche pour le climat du 10 octobre à Bruxelles ainsi que le sommet sur le climat (COP26) de Glasgow en novembre sont des moments cruciaux pour clamer haut et fort que le temps des promesses est révolu. Et quel meilleur symbole pour le souligner que la Terre fondant comme glace au soleil ?

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